ON-HEALTH nasce em Pernambuco, mas já projeta expansão
De olho em um mercado que movimentou US$ 6,8 trilhões no mundo em 2024, os grupos Coelho e Carneiro criam, em Pernambuco, um novo ecossistema empresarial voltado à economia do wellness, conceito que reúne diferentes atividades relacionadas ao bem-estar, à saúde, à longevidade e à qualidade de vida. A nova empresa, batizada de ON-HEALTH, nasce com a proposta de conectar profissionais de saúde, empresas, marcas, investidores e consumidores por meio de negócios, conteúdo, soluções em saúde e experiências.
Participam da iniciativa os irmãos Rafael Coelho, médico e empresário com atuação em medicina, emagrecimento e performance, e Gabriel Coelho, nutricionista e empresário ligado aos segmentos de saúde, performance e wellness. O grupo Carneiro é representado por Tiago Carneiro, presidente da Associação Comercial de Pernambuco (ACP), Isaías Carneiro, Luiz Carneiro Júnior e Alexandre Barbosa.
A criação da empresa acontece em um momento de expansão da economia global do wellness. Segundo dados do Global Wellness Institute, o setor movimentou US$ 6,8 trilhões em 2024, o equivalente a 6,12% do Produto Interno Bruto mundial. A projeção da instituição é de que esse mercado alcance US$ 9,8 trilhões em 2029.
O Brasil já ocupa uma posição de destaque nesse cenário. O país movimentou aproximadamente US$ 125 bilhões em 2024 e aparece como o 11º maior mercado de wellness do mundo, além de liderar o setor na América Latina e no Caribe.
A ON-HEALTH pretende funcionar como uma plataforma de conexão entre diferentes agentes dessa economia, aproximando saúde, tecnologia, educação, conteúdo, empreendedorismo, investimentos, experiências e geração de negócios.
A proposta está estruturada em quatro pilares: Saúde, Conteúdo, Negócios e Experiências. A partir deles, o ecossistema pretende desenvolver soluções para profissionais e empresas do setor, com foco em cuidado integrado, gestão, inovação e experiência do paciente.
Na área de Conteúdo, estão previstas iniciativas de informação e educação, entrevistas, produção de conhecimento e acompanhamento das principais transformações do mercado wellness.
O pilar de Negócios terá como objetivo aproximar empresários, investidores, profissionais, startups e marcas, estimulando networking, parcerias, investimentos e o desenvolvimento de novos projetos.
Já em Experiências, a ON-HEALTH pretende desenvolver eventos, encontros, iniciativas imersivas e ações de reconhecimento de profissionais, empresas e projetos que estejam contribuindo para a evolução do setor.
Para Gabriel Coelho, um dos diferenciais está justamente na capacidade de reunir diferentes agentes em torno de um mesmo ecossistema.
“O wellness está deixando de ser visto apenas como saúde ou qualidade de vida e está se consolidando como uma grande economia. Quando conectamos profissionais, empresas, marcas, investidores e consumidores dentro de um mesmo ambiente, surgem novas possibilidades de negócios, inovação e geração de valor. É esse ecossistema que queremos construir com a ON-HEALTH”, diz Gabriel Coelho.
Nova economia
A expansão do wellness já ultrapassa os limites tradicionais da saúde e da atividade física. O Global Wellness Institute acompanha diferentes setores que fazem parte dessa economia, incluindo alimentação saudável, atividade física, saúde mental, turismo de wellness, beleza e cuidados pessoais, imóveis, tecnologia e outros segmentos relacionados ao bem-estar e à longevidade.
Um dos exemplos dessa transformação está no chamado wellness imobiliário, mercado que movimentou aproximadamente US$ 584 bilhões em 2024 e poderá ultrapassar US$ 1 trilhão até 2029.
Para o médico Rafael Coelho, essa transformação mostra que o wellness está se tornando cada vez mais transversal.
“O wellness deixou de ser um segmento restrito a determinadas áreas da saúde ou a um público específico. Existe uma demanda crescente por soluções que envolvam prevenção, performance, longevidade, alimentação, atividade física e qualidade de vida. A ON-HEALTH nasce para conectar essas oportunidades e ajudar a transformá-las em inovação e novos negócios”, afirma Rafael Coelho.
Saúde e ambiente empresarial
A participação do grupo Carneiro acrescenta ao projeto experiência empresarial e relacionamento com diferentes setores da economia. Com atuação no ambiente empresarial pernambucano e participação societária no Shopping Guararapes, o grupo passa a integrar uma iniciativa voltada a um mercado que vem ampliando sua presença em diferentes áreas da economia.
Para Tiago Carneiro, presidente da Associação Comercial de Pernambuco, a oportunidade está justamente em aproximar o ambiente empresarial tradicional das novas possibilidades criadas pela economia wellness.
“Estamos diante de um mercado que reúne saúde, comportamento, consumo, inovação e novas oportunidades empresariais. Queremos contribuir para criar conexões e um ambiente de negócios que permita que Pernambuco participe de forma cada vez mais relevante desse movimento”, afirma Tiago Carneiro.
Expansão
Embora tenha Pernambuco como ponto de partida, a ON-HEALTH nasce olhando para um movimento nacional e internacional.
A estratégia é transformar o Estado em um ambiente de conexão entre profissionais, empresas, investidores, marcas e projetos ligados à nova economia do wellness, ao mesmo tempo em que o ecossistema amplia suas conexões com outros mercados.
Os primeiros projetos da ON-HEALTH serão apresentados nos próximos meses e deverão envolver conteúdo, eventos, soluções para o setor, conexões empresariais e novas experiências. Os idealizadores ainda não detalharam quais serão essas iniciativas.
