Levantamento analisou 24 pré-candidatos aos governos dos nove estados do Nordeste e mapeou mais de 15,4 milhões de seguidores no Instagram
Por Alek Maracajá
A disputa pelos governos estaduais do Nordeste já começou e uma parte decisiva dela acontece todos os dias nas redes sociais. Estudo inédito da Ativaweb DataLab analisou a presença digital de 24 pré-candidatos e lideranças relacionadas às eleições de 2026 nos nove estados nordestinos.
O levantamento mapeou 15.456.100 seguidores no Instagram, considerada a rede social mais popular e identificou os perfis com maior audiência, crescimento, eficiência, força regional e maturidade digital.
Quem é Quem
O resultado mostra um ambiente altamente concentrado. Apenas cinco nomes reúnem mais da metade de toda a audiência analisada, enquanto Pernambuco, Ceará e Bahia somam aproximadamente 64% de todos os seguidores mapeados.
Pernambuco aparece como o principal centro da influência política digital do Nordeste, com 4,85 milhões de seguidores, o equivalente a quase um terço do total regional. Ver tabela Ranking Geral de Audiência Digital – Top 12
EFEITOS
Apesar de liderar em volume, João Campos apresenta sinais de redução de eficiência, com queda informada de 55% no engajamento médio e taxa de engajamento de 0,25%. Já Raquel Lyra aparece como o principal caso de aceleração digital, com crescimento de 18,04% em seis meses e taxa de engajamento de 0,75%, três vezes superior à atribuída ao prefeito do Recife.
O caso de Pernambuco evidencia uma das principais conclusões do estudo: ter mais seguidores não significa, necessariamente, mobilizar melhor.
“Na política digital, audiência chama atenção, mas é a capacidade de gerar confiança, resposta e permanência que transforma visibilidade em influência”, afirma Alek Maracajá, responsável pelo estudo.
Resumo dos cenários estaduais
Na Bahia, ACM Neto concentra quase 59% da audiência digital mapeada e lidera sobre Jerônimo Rodrigues.
No Ceará, Ciro Gomes domina em seguidores, mas sua audiência possui dimensão nacional e não deve ser interpretada como exclusivamente estadual.
No Maranhão, Eduardo Braide concentra aproximadamente 67% da audiência analisada e possui quase o dobro da soma dos demais nomes avaliados.
No Piauí, Rafael Fonteles aparece como a liderança mais concentrada do estudo, reunindo cerca de 82% da audiência estadual mapeada.
Em Alagoas, JHC e Renan Filho protagonizam uma disputa digital equilibrada, enquanto Renan apresenta ritmo de crescimento relevante.
Na Paraíba, Lucas Ribeiro, Cícero Lucena e Efraim Filho estão separados por apenas 48 mil seguidores, formando um dos cenários mais equilibrados do Nordeste.
Em Sergipe, a diferença entre o primeiro e o terceiro colocado é de apenas 42 mil seguidores, demonstrando uma disputa aberta no ambiente digital.
No Rio Grande do Norte, Allyson Bezerra concentra aproximadamente dois terços de toda a audiência estadual analisada e lidera com ampla vantagem sobre os demais nomes.
Ver tabela Panorama Regional – Distribuição de Audiência por Estado.
Seguidores não são votos
A Ativaweb DataLab reforça que o levantamento *não é uma pesquisa eleitoral*, não mede intenção de voto e não projeta resultados das urnas.
O estudo analisa exclusivamente o desempenho dos pré-candidatos nas redes sociais, a partir de dados públicos, verificáveis e auditáveis relacionados a audiência, crescimento, engajamento, frequência, eficiência e presença regional.
A plataforma prioritária foi o Instagram, pertencente à Meta, por sua relevância na comunicação pública, na construção de imagem e na relação entre lideranças políticas e cidadãos no Brasil.
“Seguidores não são eleitores, engajamento não é voto e alcance não é preferência eleitoral. Mas ignorar o digital é ignorar onde parte importante da opinião pública está sendo formada”, destaca Alek Maracajá.
Índices próprios
Como diferencial metodológico, o estudo apresenta os índices proprietários da Ativaweb DataLab:
- Índice de Força Digital;
- Índice de Eficiência Digital;
- Índice de Influência Regional;
- Índice de Crescimento Estratégico;
- Índice de Consistência de Presença;
- Índice de Maturidade Digital.
Esses indicadores permitem compreender a diferença entre ter uma grande base, crescer com velocidade, mobilizar seguidores e dominar narrativas dentro de um território. Ver tabela Mapa de Maturidade Digital
Principais achados
O levantamento conclui que (Ver tabela Grandes Destaques do Nordeste Digital):
- Pernambuco domina o ambiente digital nordestino.
- Os cinco maiores perfis concentram mais da metade de toda a audiência analisada.
- Raquel Lyra apresenta a principal aceleração digital do estudo.
- Prefeitos aparecem entre os perfis mais fortes e eficientes.
- Governadores ainda enfrentam o desafio de transformar comunicação institucional em conteúdo emocional.
- Paraíba e Sergipe possuem as disputas digitais mais equilibradas.
- Maranhão, Piauí e Rio Grande do Norte apresentam forte concentração em uma única liderança.
Conclusão
O estudo mostra que a disputa política de 2026 já está em curso no ambiente digital, onde pré-candidatos constroem imagem, ampliam reconhecimento, testam narrativas e formam comunidades.
A eleição não será definida apenas pelas redes sociais, mas nenhuma liderança competitiva poderá ignorar o poder das plataformas na formação de percepção pública.
“A eleição acontece nas urnas, mas a reputação, a confiança e a influência começam a ser construídas muito antes, conteúdo por conteúdo, na tela de milhões de brasileiros”, avalia Alek Maracajá
O estudo Nordeste Digital 2026da Ativaweb DataLab – Inteligência de dados, comportamento digital e análise estratégica foi realizado em julho deste ano, com abrangência nos nove estados do Nordeste brasileiro.
*Matéria publicada na edição 234 da Revista NORDESTE.
