A Embratur está participando do 10º Salão do Turismo e do 3º Feirão de Turismo com uma agenda voltada à promoção internacional dos destinos brasileiros, à articulação institucional e à geração de novos negócios para o setor.
O evento acontece pela primeira vez no Nordeste. Organizado pelo Ministério do Turismo, se estende até o sábado (9), em Fortaleza (CE).Um dos destaques é a apresentação da Desbrava, plataforma digital voltada para a internacionalização e o fortalecimento do ecossistema turístico nacional.
Na cerimônia de abertura, o presidente da Embratur, Bruno Reis, participou da assinatura do Acordo de Cooperação (ACT) “Conheça o Brasil Voando”, para estimular viagens de avião no país. O ACT assinado pela Agência junto ao Ministério do Turismo (MTur), o Ministério de Portos e Aeroportos (MPOR) e a Associação Brasileira das Empresas Aéreas (ABEAR) firma uma parceria estratégica entre o Governo Federal e o setor aéreo para estimular as viagens no Brasil, ampliar a conectividade aérea, fortalecer o turismo doméstico e internacional e integrar ações estruturantes de promoção e políticas públicas.
A iniciativa contou ainda com o suporte da Azul Linhas Aéreas Brasileiras, a GOL Linhas Aéreas Inteligentes e a LATAM Airlines Brasil.
Em discurso durante a cerimônia, o presidente da República em exercício, Geraldo Alckmin, disse que o turismo é um setor estratégico para o Brasil porque gera emprego, distribui renda e cria oportunidades para micro, pequenos e grandes empreendedores. Ele citou, ainda, que iniciativas como o ACT são fundamentais para o desenvolvimento do setor.
“O Governo Federal tem fortalecido esse segmento com investimentos e crédito: só neste ano, o Fungetur terá R$ 826 milhões para financiar o setor, além de R$ 100 milhões voltados aos microempreendedores e MEIs, com juros reduzidos e garantia do governo. Também estamos ampliando a conectividade e o fluxo de visitantes internacionais, com medidas como a retirada do visto para turistas chineses, mercado que já cresceu 35% no Brasil em 2025. Ao mesmo tempo, ações para fortalecer a renda dos brasileiros e ampliar o transporte aéreo ajudam a impulsionar o turismo interno e iniciativas como o ACT ‘Conheça o Brasil: Voando’, permitindo que mais pessoas possam viajar e conhecer o próprio país”, afirmou Alckmin.
Segundo o presidente da Embratur, o Salão do Turismo estar pela primeira vez ao Nordeste tem um significado estratégico para o fortalecimento do setor no Brasil.
“Estamos falando de uma região que vive um momento histórico no turismo internacional, com crescimento de 63,8% na chegada de visitantes estrangeiros no primeiro trimestre de 2026. Foram mais de 219 mil turistas internacionais recebidos em estados nordestinos, resultado do trabalho conjunto de promoção, conectividade e articulação com o trade local”, ressaltou.
“Realizar o evento em Fortaleza reconhece a potência turística nordestina e aproxima ainda mais o Governo Federal, a Embratur e os parceiros do setor. Somado a iniciativas como o ACT “Conheça o Brasil Voando”, o Salão reforça nosso compromisso de ampliar o turismo doméstico e internacional, gerar oportunidades e consolidar o Nordeste como uma das grandes portas de entrada do Brasil para o mundo”, completou Reis.
Na ocasião, o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, ressaltou a importância da iniciativa para o setor de turismo no Brasil: “O 10º Salão do Turismo simboliza um novo momento para o setor no Brasil. Retomado pelo governo do presidente Lula após 12 anos e realizado pela primeira vez no Nordeste, o evento reafirma o turismo como ferramenta de desenvolvimento econômico, inclusão social e geração de oportunidades. Em Fortaleza, mostramos ao país e ao mundo a força da hospitalidade brasileira, valorizando trabalhadores, microempreendedores, cultura e diversidade como pilares para construir um turismo mais democrático, acessível e transformador.”
Sobre o ACT “Conheça o Brasil Voando”, o ministro do Turismo classificou como um importante avanço para a democratização do setor do país. “O turismo brasileiro vive um momento de expansão e inclusão.
Ao fortalecer a aviação regional, ampliar o acesso ao crédito e criar condições para que mais brasileiros possam viajar pelo próprio país, iniciativas como o ‘Conheça o Brasil: Voando’ ajudam a democratizar o turismo e a transformar desenvolvimento econômico em oportunidade real para a população. O Brasil voltou a investir no direito de conhecer o próprio Brasil”, ressaltou.
Para o ministro de Portos e Aeroportos, Tomé França, o Salão do Turismo representa a retomada de uma política pública que entende o turismo como vetor estratégico de desenvolvimento econômico e inclusão social.
“O Salão do Turismo representa a força de um setor que gera desenvolvimento, emprego e oportunidades para todas as regiões do país. É simbólico ver esse grande evento acontecer pela primeira vez no Nordeste, reconhecendo o potencial turístico do Ceará e de toda a região”, afirmou.
“Os investimentos recordes em aeroportos, portos e infraestrutura mostram que o Brasil voltou a acreditar no turismo como motor da economia, ampliando a conectividade, fortalecendo os destinos e permitindo que cada vez mais brasileiros possam viajar e prosperar”, completou França.
Visibilidade lá fora
Com estande próprio, a Embratur apresenta as iniciativas voltadas à ampliação da visibilidade do Brasil no exterior, ao fortalecimento da competitividade dos destinos e à atração de turistas internacionais.
O espaço oferece ativações que incluem as experiências do Feel Brasil, iniciativa que reúne 101 experiências autênticas de norte a sul do país, oferecendo roteiros imersivos, complementares e interseccionais. A participação no evento integra, ainda, a estratégia do Plano Brasis, que orienta a atuação da Embratur na promoção internacional e no desenvolvimento de mercados prioritários.
Ao longo dos três dias de evento, a Embratur participa de painéis, reuniões estratégicas e encontros com representantes do trade turístico e gestores públicos. Após a abertura, Reis participa do painel “Reconhecendo a profissão dos turismólogos como agentes de transformação no cenário do turismo do Brasil”, reforçando a importância da qualificação profissional e da valorização dos especialistas para o desenvolvimento sustentável do setor.
Em 8 de maio, a Embratur realiza a apresentação do Plano Brasis voltado à Rota das Emoções, que integra Maranhão, Piauí e Ceará e busca ampliar a inserção internacional da região. Com foco na articulação regional e criação de produtos turísticos mais competitivos no mercado global, a ação envolve representantes dos três e do Sebrae.
Salão do Turismo 2026
O Salão do Turismo 2026 reúne representantes de toda a cadeia produtiva do setor em um ambiente voltado à geração de negócios, networking e promoção de destinos com a presença do presidente Bruno Reis e do diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade, Bruno Villa.
Com mais de 20 atividades entre palestras, workshops e oficinas, o encontro conecta gestores públicos, operadores, investidores e viajantes.
Além do bate-papo sobre a profissão de turismólogos com o Presidente da Embratur, a coordenadora de Afroturismo, Diversidade e Povos Indígenas da Embratur, Tania Neres, integrará o painel “Promoção da Diversidade Brasileira: a Estratégia da Embratur para transformar pluralidade em liderança no turismo internacional”, ainda no primeiro dia de evento. A programação inclui, no segundo dia, uma apresentação da plataforma Desbrava para o trade, uma roda de conversa com representantes da Associação Brasileira de Afroturismo (ABRAFRO), um painel para discutir o afroturismo como diferencial competitivo para destinos, uma mesa redonda com o trade turístico sobre os preparativos para Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027, com a coordenadora de Gestão Estratégica da Embratur, Marjorie Mynssen, e no sábado, último dia de evento, um painel com o tema “Destino Brasil – Acolhimento e Respeito como estratégias para o turismo LGBTQIAPN+ internacional”.
Olhando para frente
Na perspectiva da Embratur, o Salão se posiciona como espaço estratégico para preparar o setor para grandes oportunidades internacionais. Entre elas, a Copa do Mundo de Futebol Feminino de 2027, que será realizada no Brasil entre junho e julho, com Fortaleza entre as cidades-sede. O evento mobiliza o setor para o desenvolvimento de produtos turísticos, qualificação do atendimento e ampliação da infraestrutura.
Levar o Salão para a Região Nordeste também é uma grande vantagem para a articulação com o trade local. De acordo com números do portal de dados da Embratur, a chegada de turistas internacionais nos estados de Alagoas, Bahia, Ceará, Maranhão, Paraíba, Pernambuco e Rio Grande do Norte no primeiro trimestre de 2026 cresceu 63,8%. O número de viajantes de outros países saltou de 133.731 no acumulado de janeiro a março do ano passado para 219.063 este ano.
