Depois de um período marcado por consumo mais cauteloso e orçamento apertado das famílias, a Copa do Mundo surge como aposta do varejo alimentar para recuperar parte das vendas no fim do ano. A expectativa do setor é de aumento no movimento dos supermercados durante os dias de jogos da seleção brasileira, especialmente nos produtos ligados a confraternizações e consumo rápido.
Levantamento “Efeito Partida” da Scanntech projeta crescimento de 4,7% no faturamento do setor ao longo dos 39 dias da competição. O estudo também aponta um aumento expressivo nas compras realizadas nas horas que antecedem as partidas do Brasil, quando consumidores costumam correr aos supermercados para abastecer encontros entre amigos e familiares.
Para o especialista em gestão de supermercados Leandro Rosadas, o cenário representa uma mudança temporária no comportamento de consumo observado nos últimos meses.
“Os consumidores vinham mais seletivos nas compras, priorizando itens essenciais e buscando preços mais baixos. A Copa muda um pouco essa lógica porque existe um apelo emocional e social muito forte. As pessoas se reúnem para assistir aos jogos e acabam consumindo mais”, afirma.
Segundo ele, a tendência é de dois perfis distintos de consumidores durante a competição. O primeiro é o comprador planejado, que costuma antecipar as compras na véspera das partidas e investir mais em itens voltados para celebração, como carnes, bebidas e aperitivos.
Nesse cenário, supermercados devem reforçar estoques e apostar em produtos de conveniência e preparo rápido. Cervejas, drinks prontos, refrigerantes zero, snacks e alimentos para Air Fryer aparecem entre os itens com maior expectativa de crescimento nas vendas.
Já o segundo perfil é o consumidor de última hora, responsável pelo pico de movimento registrado nas duas horas anteriores aos jogos. Para esse público, ganham espaço estratégias como kits prontos com bebidas, gelo, carvão e aperitivos.
Além da busca por praticidade, o varejo também aposta em espaços temáticos dentro das lojas para estimular as compras relacionadas aos jogos, como áreas voltadas para churrasco e confraternizações.
Entre os produtos com maior projeção de crescimento durante a competição estão churrasqueiras e acessórios (227,5%), pipoca de micro-ondas (+119,9%), itens que vão em Air Fryers (112,4%), cervejas de baixa caloria (86%) e refrigerantes zero (42%).
“É uma ótima chance para o setor de varejo alimentar ter um aumento no faturamento, já que o consumo sofreu uma desaceleração marcada por juros elevados, endividamento de famílias e inflação de serviços”, finaliza o especialista.
