O projeto de reformulação e modernização da identidade visual da Caixa Econômica Federal (CEF) custou cerca de R$ 3,5 milhões. O anúncio oficial da nova marca foi realizado em novembro de 2026, marcando a primeira grande atualização de rebranding da instituição pública após quase 30 anos.
Segundo dados, o projeto foi desenvolvido em parceria com agências renomadas do mercado de publicidade e design brasileiro.
O que está incluso nesse valor?
Diferente do que muitos pensam, esse investimento de mercado não se resume à “criação de um logotipo”. O montante de R$ 3,5 milhões desembolsado pela Caixa engloba um escopo robusto de consultoria corporativa e branding.
Conforme Pesquisa de Mercado e Público, os Estudos detalhados com os clientes busca alinhar a marca às demandas digitais e focar na atração do público jovem.
Como Estratégia e Posicionamento, a Reformulação da linguagem de comunicação institucional, torna-a menos formal, mais próxima do cotidiano e alinhada ao novo slogan “Vem realizar”.
No Ecossistema de Identidade, a Arquitetura de marca integrada engloba mais de 50 subprojetos derivados sob a marca-mãe Caixa. De acordo com dados o novo Design e Tipografia implicam em Modernização das fontes com letras mais arredondadas e ajustes na saturação do tradicional azul e laranja, otimizados para a experiência no ecossistema digital (aplicativos e canais de atendimento).
Implementação Gradual (Custos Extras de Fachada)
Os R$ 3,5 milhões cobrem exclusivamente a criação e estratégia da nova identidade. A substituição física da marca (troca de fachadas das agências, caixas eletrônicos, uniformes e frotas) é um custo operacional separado e será feita de forma gradual até o ano de 2030. Inicialmente, apenas 11 agências do país receberão a nova cara para testar a transição de forma sustentável.
