“Incerteza” é a Palavra do Ano no Brasil em 2025. Escolhida por 24% dos brasileiros, a expressão transmite o sentimento nacional captado pela 10ª edição da pesquisa da CAUSE em parceria com o Instituto IDEIA, que selecionou o termo entre sete finalistas indicados por especialistas.
O ranking das menções é seguido por Inteligência Artificial (16%) e Tensão (15%), que ocupam a segunda e terceira posições. Também compuseram a lista de finalistas: Justiça (14%), Adaptação (9%), Amazônia (6%) e Burnout (3%).
Método de pesquisa
A escolha dos sete termos que representam este ano foi feita por especialistas de diversas áreas da comunicação e ciências sociais.
A escolha seguiu um processo combinado: especialistas em comunicação, filosofia, ciências sociais e áreas correlatas definiram inicialmente as sete palavras que representariam 2025.
As palavras finalistas foram avaliadas em uma pesquisa quantitativa com amostra representativa de 1.500 brasileiros com 16 anos ou mais, de todas as regiões do país. As entrevistas ocorreram entre 1º e 4 de dezembro de 2025, com margem de erro de até 3 pontos percentuais e 95% de confiança, seguindo cotas sociodemográficas definidas pela PNAD 2025 e pelo Censo 2022.
A palavra reflete a experiência
A CEO do Instituto de Pesquisa IDEIA, Cila Schullman, analisa a escolha do termo como prova de que os brasileiros tomam decisões com cada vez menos apoio.
“O dado não descreve só o país, mas a experiência diária de viver num mundo em que as referências mudam rápido demais. E, no caso brasileiro, isso ganha ainda mais força quando conectado com a palavra de 2024, ansiedade”, declara Cila Schullman.
“Em 2024, o Brasil disse que estava ansioso. Em 2025, disse por quê: incerteza. Quando duas palavras seguidas apontam na mesma direção, não estamos diante de tendência, mas sim diante de um diagnóstico”, reflete Leandro Machado, mestre em administração pública pela Universidade de Harvard e sócio-fundador da CAUSE.
Nos últimos anos, a Palavra do Ano refletiu o clima do país: “Ansiedade” marcou 2024; “Mudanças Climáticas”, 2023; “Esperança”, 2022; “Vacina”, 2021; e “Luto”, 2020. Antes disso, vieram “Dificuldades” (2019), “Mudança” (2018) e “Corrupção” (2017).
