Um estudo inédito da Ativaweb, que consolidou análises de Big Data realizadas ao longo de todo o ano de 2025, aponta que o presidente Luiz Inácio Lula da Silva encerra o ano com imagem digital amplamente positiva, após um processo consistente de reconstrução narrativa, reposicionamento internacional e fortalecimento do discurso de soberania do Brasil. O CEO do instituto, Alek Maracajá, explica todo processo.
O levantamento mostra que, embora o primeiro semestre tenha sido marcado por crises de comunicação, ruídos econômicos e disputas institucionais, o governo conseguiu virar o jogo no ambiente digital a partir do segundo semestre, especialmente após agosto, quando Lula reassume protagonismo no cenário internacional.
“2025 não foi um ano sem crises, mas foi o ano em que Lula transformou pressão em oportunidade e conflito em reposicionamento estratégico”, analisa a Ativaweb.
A virada: soberania como combustível digital
Segundo o estudo, o ponto de inflexão ocorre no final de agosto, quando crises externas e tentativas de pressão internacional passam a ser interpretadas, nas redes, como afirmação da soberania nacional.
A circulação simbólica de Lula em agendas globais, incluindo a ONU, e o reposicionamento do Brasil como ator central no debate internacional reacenderam o engajamento e ampliaram a percepção positiva do governo.
“No ambiente digital, a defesa da soberania funciona como gatilho emocional poderoso. Lula conseguiu transformar ameaça externa em ativo político”, destaca a análise.
Crescimento em todas as plataformas
A Ativaweb consolidou os números de crescimento entre dezembro de 2024 e agosto de 2025:
Instagram: +800 mil seguidores
Facebook: +200 mil seguidores
X (antigo Twitter): +500 mil seguidores
TikTok: +800 mil seguidores
YouTube: +100 mil inscritos
Mais de 2,4 milhões de novos seguidores no acumulado, interrompendo qualquer narrativa de enfraquecimento digital.
No fechamento de 2025, o presidente mantém crescimento líquido, audiência mais estável e menor volatilidade emocional — sinal de maturação da base digital.
Da crise fiscal ao reposicionamento político
O estudo também destaca que episódios como a crise do IOF, amplamente criticada nas redes, não foram eventos isolados, mas parte de uma sequência de desgastes no primeiro semestre. Ainda assim, essas crises não impediram a recuperação.
“O IOF foi o estopim de um ambiente já saturado, mas não definiu o ano. O que definiu 2025 foi a capacidade do governo de reorganizar sua narrativa e reassumir o controle simbólico do debate”, aponta a Ativaweb.
O Lula que cresce no digital é o Lula do mundo
A conclusão do estudo é direta: Lula performa melhor no ambiente digital quando atua como estadista global, fora da arena polarizada doméstica. A agenda internacional, a liderança ambiental e o discurso firme em defesa do Brasil reposicionaram sua imagem.
“O Lula que cresce nas redes não é o do confronto interno, mas o líder experiente que recoloca o Brasil no centro das decisões globais”, conclui a análise.
Conclusão
Ao final de 2025, o saldo é claro:
. imagem digital positiva
narrativa de soberania fortalecida
crescimento orgânico nas redes
redução do poder de mobilização das crises
. 2025 não foi o ano da crise do governo Lula. Foi o ano da reconstrução da sua imagem digital.
* Com informações da Ativaweb
