Após críticas do presidente dos EUA, Secom aposta em campanha publicitária para defender sistema de pagamentos e reforçar imagem do governo
247 – O governo brasileiro prepara uma ofensiva institucional e midiática em defesa do Pix, sistema de pagamentos instantâneos desenvolvido pelo Banco Central. A estratégia ganhou impulso após declarações do presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, que motivaram uma investigação americana por suspeita de práticas anticompetitivas supostamente associadas à plataforma brasileira, informa Lauro Jardim, do jornal O Globo.
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom) identificou no episódio uma oportunidade de reforçar o orgulho nacional e valorizar uma das inovações mais bem-sucedidas da política pública recente. Em resposta aos ataques, a conta oficial do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) no Instagram publicou um card com a mensagem: “O Pix é nosso, my friend!”. Na semana passada, em pronunciamento em cadeia nacional de rádio e TV, Lula foi enfático: “o Pix é do Brasil. Não aceitaremos ataques ao Pix, que é um patrimônio do nosso povo. Temos um dos sistemas de pagamento mais avançados do mundo, e vamos protegê-lo”.
A Secom quer transformar a defesa do Pix em uma das principais bandeiras do governo federal, utilizando campanhas publicitárias e conteúdo nas redes sociais para reforçar a popularidade da ferramenta e, ao mesmo tempo, capitalizar politicamente diante da crítica internacional.
A mudança de postura na comunicação do Planalto é notável. Em janeiro, o governo chegou a ser duramente criticado após sugerir alterações no funcionamento da fiscalização sobre o Pix, em um episódio mal comunicado que gerou forte reação da oposição.
